阿里騰訊紅包營銷意味濃：總額71億 現金人均不足1元

2月15日動靜，從11日支付寶掀起的搶紅包運動開始，整個中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中。騰訊稱旗下手機QQ和微信將在春節(jié)期間發(fā)放65億紅包（包括代金券），支付寶錢包將發(fā)放超6億紅包（包括代金券）。

在騰訊和阿里兩大團體幾十億的投入中，可以清楚計算出來的現金是：微信5億現金和30億代金券，而現金只占總數的14.28%；支付寶的現金是1.71億，占總數6億的28.5%。應用寶和手機QQ的現金比例暫時不詳。

假如按照微信5億用戶計算，均勻每個用戶實在只能搶到1元錢，6元的代金券；支付寶錢包的現金是1.71億，假如按照該公司公然的1.9億“錢包”用戶數計算，每個用戶還分不到1元。

據騰訊阿里方面透露，紅包主要來自企業(yè)、明星。為何他們要借騰訊阿里的場子掙吆喝？業(yè)界人士以為，微信、手機QQ與支付寶錢包幾乎將中國網民一網打盡，成為企業(yè)明星眼饞的推廣渠道。

互聯網觀察人士劉晉濤指出，從本質上來說，不管是微博紅包仍是微信紅包，企業(yè)營銷都是投入資金換取品牌曝光度，晉升用戶粘性并獲取新用戶。

據悉，太陽能熱利用企業(yè)四季沐歌在新浪微博上預備撒出5億50萬紅包，其中5億都是代金券，另外還有不含稅的50萬現金。

四季沐歌新媒體主管盧正萍表示，該公司原本只計劃給網友派發(fā)2.5億個紅包，但是從2月2日到12日發(fā)出的300萬個來看，其發(fā)送后的“效果比較驚人”。網民到京東的進店量是平時的5倍，產品成交量也晉升了3倍，這直接導致了該公司決定將代金券的數目增加到5億張。

對于阿里、騰訊而言，春節(jié)發(fā)紅包的目的進步用戶綁卡和認識度，以便為未來的貿易化做預備；對于其中的商家來講，目的就是宣傳品牌，以拉新和進步用戶購買率。對用戶來講，更多的則是一場空歡喜。